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Chapter 4 — Glocal 전략 사례

"Think global, act local?"

마케팅 전략학과 2024 · Prof. J. Kim

What is Glocalization?
  • "Glocalization" = Globalization + Localization
  • "Think Global, Act Local"
  • Kotler: "Standardization with flexible execution"
  • Bartlett & Ghoshal: "Transnational balancing"
형광펜 친 4개 항목을 정리했어요스마트 메모 →
AI가 12쪽을 5초만에 정리했어요

핵심 정리

  • Glocalization = Globalization + Localization 결합 개념
  • 학자별 정의가 상이 — Kotler / Bartlett-Ghoshal / Hofstede
  • Zara vs Uniqlo: 같은 글로벌 리테일이라도 적응 방식이 다름
  • "Zara adapts to you" — 데이터 기반 디자인 사이클
  • "Uniqlo sells same shirt, says different things" — 메시지 로컬화

일반 AI와 다른 4가지

한국 대학 수업에 맞춰 만들고 있는 기능들입니다.

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교수님별 시험 패턴

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스터디 친구 매칭

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요약

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